Indústria do calçado presente na feira de moda Bread & Butter
Com a presença na Bread & Butter de Berlim, que arranca na quarta-feira, a indústria portuguesa de calçado inicia uma nova estratégia de promoção externa, marcada por um crescente investimento em feiras de moda.
Segundo a Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado (APICCAPS), “a grande aposta recairá na presença em feiras de nicho como a Bread & Butter, na Alemanha, a Who’s Next, a Mess Around, a Première Classe e a Fashion Week, em França, com o objectivo de alargar horizontes a novos segmentos de mercado que apresentam um potencial de crescimento muito interessante”.
Eject Black, Fly London, Harlot, Nobrand, Prophecy e S***R são as marcas portuguesas de calçado que vão apresentar a sua colecção Outono/Inverno 2010-11 na mais prestigiada feira de moda do mundo, a Bread & Butter, em Berlim, que conta com 650 expositores, dos quais 120 são de calçado.
A feira de Berlim decorre de 20 a 22 de Janeiro e recebe as criações das mais importantes marcas de moda à escala mundial como Boss, Calvin Klein, Converse, Diesel, Gant, Guess, Gola, Lacoste, Lewi´s ou Miss Sixty.
O plano de promoção internacional do sector de calçado para 2010 prevê a participação de 140 empresas portuguesas em 76 feiras e a realização de quatro missões de prospecção de mercado, em Angola, Líbia, México e Tunísia, o que representa um investimento global de nove milhões de euros.
A fileira do calçado vai reforçar a presença em feiras e exposições de plataforma mundial como são os casos da MICAM e Riva del Garda, em Itália, e a GDS, na Alemanha, e em feiras de forte expressão regional como a Modacalzado, em Espanha, a Ciff e a CPD Vison, ambas na Escandinávia.
De acordo com o plano estratégico, o sector vai “investir sem precedentes em mercados com elevado potencial de crescimento como o Brasil, os Emirados Árabes Unidos, EUA, Grécia, Japão, Polónia e Rússia” com o objectivo de diversificar o destino das exportações.
Ao mesmo tempo, está a ser desenvolvida uma campanha de imagem do sector no plano internacional, que passa pela afirmação de “uma indústria jovem, moderna e voltada para o futuro, que alia a tradição às tecnologias de ponta, o saber-fazer ao melhor design de sempre”.
De acordo com os dados divulgados pela APICCAPS, nos primeiros dez meses de 2009, o calçado registou um saldo positivo de 675 milhões de euros, tendo sido “o sector que mais positivamente contribui para a balança comercial portuguesa, ao exportar 1.078 milhões de euros e importar 403 milhões”.
in OJE
